קידום אורגני בתל אביב

התחום הראשון של קידום אתרים בתל אביב נקרא קידום אורגני. מדובר בעיסוק המרכזי של החברה שאיתה אתם עובדים והמטרה הברורה שלו היא להעלות את האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. זוהי מטרה חשובה מאוד מכיוון שמרבית הגולשים ולמעשה כמעט כולם מסתפקים בתוצאות שמופיעות בעמוד או אולי השניים הראשונים של גוגל. על כן, ככל שהאתר נמצא למטה ורחוק יותר בתוצאות החיפוש כך כמות הגולשים שנכנסים אליו קטנה.

חברת קידום האתרים מעוניינת אם כן להעלות את דירוג האתר שלכם בגוגל. לשם כך היא תבצע קשת רחבה של פעולות, לרבות מחקר של מילים וביטויים מפתח, שיפור של חוויית המשתמש באתר, הנגשה של האתר, אופטימיזציה לתוכן, בנייה של מערך קישורים, התאמה למובייל, אופטימיזציה של האתר למנוע החיפוש של גוגל, ועוד. כלל הפעולות האלו מכוונות אל הפרמטרים השונים שמהווים את הבסיס של אלגוריתם החיפוש של גוגל. מדובר באלגוריתם שסורק באופן מהיר מאוד תכנים ברשת האינטרנט בהתאם למילת החיפוש של הגולש, בתוך כך האלגוריתם מתעדף את התוצאות בהתאם למידת הרלוונטיות של התוכן ומידת האיכות שלו. קידום אתרים שואף לגרום לאלגוריתם של גוגל להבין כי האתר של הלקוח הוא גם התוצאה נרלוונטית לחיפוש וגם התוצאה האיכותית ביותר, וזאת כמובן מתוך היכרות והבנה של הקריטריונים שמכוונים את האלגוריתם.

יחד עם זאת, יש לציין כי חלק נכבד מההקריטריונים האלה נשמרים תחת מעטה סודיות, כאשר גוגל מפרסמת מעת לעת שינויים באלגוריתם. עוד חשוב להבין כי קידום אתרים אורגני אינו "זבנג וגמרנו" וגם לא קורה מהיום למחר. לוקח זמן מרגע שמתחילות פעולות הקידום על אתר חדש ועד שהוא מגיע למקום טוב ומספק בתוצאות החיפוש. מצד שני, אם מדובר באתר קיים ההתקדמות תהיה מהירה יותר, אבל הדבר עדיין תלוי בקשת רחבה של נסיבות. כך לדוגמא, אם יש הרבה תחרות בתחום העיסוק של האתר ועל מילות וביטויים מפתח שקשורים לפעילות שלו, ההתקדמות יכולה יותר איטית מכיוון שגם המתחרים מבצעים פעולות בשבילם. בכל מקרה, גם לאחר ההגעה לתוצאות טובות בגוגל יש להמשיך ולפקוח עין, ולבצע פעולות במידת הצורך כדי להשאיר את האתר בדירוג טוב.

התחום המרכזי השני הוא כאמור קידום ממומן בגוגל, שיכול להתרחש לעיתים גם בפלטפורמות אחרות כמו פייסבוק. המשמעות של קידום ממומן הוא שהלקוח, כלומר אתם, מעבירים לגוגל תשלום עבור מודעות שמפורסמות בראש תוצאות החיפוש. מדובר בעצם במעין פרסומות שמהוות קיצור דרך בהשוואה לתהליך הממושך של קידום אורגני. בעזרת קמפיין קידום ממומן אתם מגיעים באופן מהיר ואפילו מיידי למקומות הראשונים בגוגל, וזוכים לחשיפה רחבה שגם אפשר למקד אותה מבחינת קהל היעד הרלוונטי על מאפייני הגלישה והצריכה שלו.

התשלום עבור קמפיין כזה של קידום ממומן נעשה בשיטה שנקראת PPC או תשלום פר הקלקה. במילים אחרות, אתם משלמים לגוגל עבור כל הקלקה על מודעות שלכם, כאשר ההקלקה שולחת את הגולשים אך דף הבית באתר, טופס להשארת של פרטים, דף נחיתה, דפי מוצר מסוימים באתר מכירות וכדומה. הקמפיין מיועד באופן עקרוני להשגת מטרות ספציפיות, למשל אם רוצים להגדיל בצורה מהירה את החשיפהה של אתר חדש בפני קהלי יעד רלוונטיים, אם רוצים להגיב בזמן אמת לצעדים של מתחרה, אם רוצים להודיע על הנחות ומבצעים, אם רוצים לעורר עניין מהיר וגדול במוצר חדש. יש לציין כי קידום ממומן עשוי לתרום גם לקידום האורגני שמבצעת החברה, אולם הוא אינו יכול לבוא במקומו בגלל שקיימות חולשות מסוימות של הקידום הממומן, ובגלל שישנן עלויות ההולכות וגדלות עם העלייה בכמות ההקלקות המבוקשת.

התחום השלישי קידום אתרים בתל אביב הוא ניהול מוניטין באינטרנט. יש לציין כי השירות הזה אינו בהכרח נחוץ לכל הלקוחות. מצד אחד, כאשר מדברים על ניהול מוניטין אפשר להתייחס לכלל הפעולות השיווקיות שנעשות על ידי חברת הקידום ואף על ידי גורמים נוספים, על מנת לייצר נכסים ונוכחות חיובית עבור הלקוח ברשת. ואולם, בהגדרה הצרה ניהול מוניטין בגוגל מיועד לעסקים ולאנשים פרטיים שמסיבה זו או אחרת יש להם מוניטין שלילי וגרוע באינטרנט. לדוגמא, יכול להיות עסק שקיבל ביקורות שליליות מצד לקוחות, שפורסמה עליו כתבה עיתונאית לא אוהדת, או שהוא היה מעורב בתביעה שפורסמה והגיעה לתוצאות בולטות בגוגל.

למרבה הצער, אזכורים שליליים כאלה אינם נדירים ועלולים לפגוע באופן מהיר וקשה באנשים ועסקים אשר בנו את שמם הטוב עקב בצד אגודל. במקרים אלו המטרה של חברת קידום האתרים תהיה לדחוק את האזכורים השליליים אל המקומות הנמוכים ביותר שאפשר בתוצאות החיפוש של גוגל. כמובן שהדרך הטובה ביותר הייתה פשוט לפנות לבעלי האתרים ולבקש מהם שיסירו את אותם אזכורים שליליים שמופיעים אצלם, אך במרבית המקרים הדבר לא מתאפשר. לכן, מה שצריך לעשות הוא להגביר ולהרחיב באופן משמעותי את האזכורים החיוביים אודות הלקוח שמופיעים בגוגל. כך לדוגמא, אפשר לפרסם כתבות תדמית אוהדות בעיתונות המקוונת, אפשר להפעיל בלוגים או להגיב בפורומים חזקים, אפשר לפתוח ערוץ יוטיוב, אפשר לשפר ולקדם את האתר באופן אורגני או בעזרת קידום ממומן, וישנן עוד אפשרויות אחרות.

בסופו של דבר, מה שאנחנו רוצים לעשות הוא לקדם את האזכורים החיוביים כך שיזכו להגיע למקומות הגבוהים ביותר שאפשר בגוגל, ובאותה העת ידחקו למטה ואחורה את האזכורים השליליים. לאחר זמן מה האזכורים השליליים יופיעו במקומות שמרבית הגולשים בכלל לא רואים אותם או מקנים להם חשיבות, ואילו הלקוח יזכה בנכסים חיוביים שיפתרו את הבעיה וגם ילוו אותו לאורך זמן רב.